Come costruire un marchio forte e distinguersi dalla concorr

Molto spesso, il tuo marchio è il primo punto di contatto che le persone hanno con la tua attività. Fornisce le informazioni che useranno per formare la loro prima impressione del tuo prodotto o servizio.

L'importanza di avere un marchio forte non può essere sopravvalutata. Se il tuo marchio è debole, lo sentirai in tutti gli angoli della tua organizzazione: potrebbe manifestarsi come difficoltà ad attrarre e trattenere clienti, investitori o dipendenti e si rifletterà sicuramente nei tuoi profitti.

D'altro canto, un branding di successo si collega a elenco dei numeri di cellulare livello emotivo per creare lealtà, aumentare la consapevolezza e alimentare la fiducia. Differenzia la tua attività dai tuoi concorrenti e comunica il valore unico che il tuo prodotto o servizio ha da offrire.

In questo blog condivideremo strategie collaudate per aziende e organizzazioni su come costruire un marchio forte.

Tavola da disegno 1

Cosa rende un marchio forte?
La creazione di un brand inizia con l'identificazione di un pubblico di riferimento, il gruppo di persone che intendi raggiungere con i tuoi sforzi di marketing. Ogni attività fornisce una soluzione a un problema o soddisfa un'esigenza. È importante rivedere regolarmente la tua offerta di prodotti o servizi per assicurarti che sia ancora rilevante per il tuo pubblico di riferimento. Avere ben chiaro chi stai cercando di raggiungere e quali problemi specifici stai risolvendo o esigenze stai soddisfacendo ti aiuterà a definire come dovrebbe apparire e suonare il tuo marchio.

Marchio visivo
Il visual branding comprende tutti gli elementi di design, tra cui logo, tipografia, elementi grafici, immagini e colori. Un brand forte ha uno stile coerente in tutte le risorse visive, tra cui stampa e online. Un visual branding coerente consente la brand awareness e crea fiducia. Creare fiducia per il tuo brand è essenziale perché le persone che trovano il tuo brand affidabile e degno di fiducia hanno maggiori probabilità di sceglierlo.

Progettazione del sito web
Il tuo sito web è un elemento essenziale del tuo marchio; spesso è il primo contatto di qualcuno con la tua attività. È importante considerare cosa dice il tuo sito web ai nuovi visitatori, e questo va ben oltre il testo. Immagini, navigazione ed esperienza utente complessiva contribuiscono tutte al messaggio che il tuo sito web trasmette ai potenziali clienti sulla tua attività.

Tavola da disegno 2

Marketing
Una volta deciso come vuoi che la tua attività venga percepita dal tuo pubblico di riferimento, devi sviluppare un tono di voce che lo corrisponda. La tua azienda è esperta nel settore, è un'azienda seria o ha un senso dell'umorismo? Il tuo tono di voce è direttamente correlato al tuo pubblico di riferimento e a ciò che risuona con loro. Il tuo tono di voce deve essere un filo conduttore in tutti i materiali di branding. Questi includono blog, annunci, social media, sito Web e stampa.

Se scegli di creare uno slogan per la tua attività, dovrebbe essere chiaro, conciso e accattivante. Lo slogan cattura l'essenza, la personalità e il posizionamento della tua organizzazione in una dichiarazione breve ma avvincente. Uno slogan è un modo diretto per comunicare in che modo sei diverso dalla concorrenza e verrà utilizzato ripetutamente nel marketing per rafforzare il tuo messaggio.

Perché le aziende potrebbero avere difficoltà a creare e mantenere un marchio forte?
Un branding scadente è spesso il risultato di un'allocazione di budget insufficiente. Molte aziende sottovalutano il potere di un brand forte e non investono nello sviluppo del loro brand quanto dovrebbero. Questo è un errore enorme. Il tuo brand è il fondamento di tutti gli sforzi di marketing e un branding efficace aggiunge valore a tutti gli aspetti della tua attività.

Anche i marchi possono soffrire quando un'azienda non ha stabilito un GSM (Graphic Standard Manual) . Man mano che la tua azienda produce più materiali e assume più dipendenti, l'identità del tuo marchio può facilmente cadere vittima dell'effetto "telefono".

Ad esempio, se qualcuno nel marketing decide di apportare qualche piccola modifica al colore del tuo logo, il tuo team di vendita potrebbe finire per usare una presentazione PowerPoint con quella "nuova" (ma errata) versione del logo, che viene poi comunicata ai clienti o ai potenziali clienti. Prima che tu te ne accorga, quella piccola modifica si è sommata a un problema più grande, in cui l'identità del tuo marchio è stata annacquata o alterata. Ricorda: il messaggio deve essere coerente per costruire il riconoscimento e la fedeltà del marchio.

Infine, il tuo marchio ne soffrirà se non parla al tuo pubblico di riferimento. È essenziale costruire un marchio di cui essere orgogliosi, ma l'attrattiva del pubblico deve prevalere sulle preferenze personali.

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